你有听说过“抖音”吗？你有用过这个软件吗？你对它评价如何？你觉得它存在什么问题吗？近日，南京财经大学管理科学与工程学院抖音短视频调研小组针对抖音颗粒化运营中存在问题进行调研。
小组成员先后在线上及南京仙林大学城区域投放调查问卷。共收集得174份有效问卷。调查数据表明，有98.28%的受访者听说过抖音。其中，有高达64.12%的受访者使用过抖音，女性用户占比68.79%。在使用抖音的受访者中，使用时间长达6个月以上的占比31.97%。这足以证明抖音的普遍化程度及其相对较高的黏度。在每天使用抖音的时间上，可以欣慰地看到，半数受访者使用时间在30分钟以下，人们的生活并没有被抖音所打乱。涉及可能导致卸载抖音的因素，“内容趋于同质化”和“内容低俗”成了两大巨头。同时，也有五成的受访者表现出了对抖音纷繁高频广告的不满。
对于抖音，市民有话说
一位受访者提到：“我觉得现在的抖音问题挺大的，有很多低俗、重复、三观不正的内容。”“抖音确实需要整改了！”有受访者在填写问卷时表示，她十分反感抖音中三俗的内容，期待公司及政府能加以整治。还有受访者说，“前段时间抖音‘抖了个机灵’，与中国国家博物院馆、湖南省博物馆等多家博物馆合作，策划推出了国际博物日“文物戏精”的创意，刷爆朋友圈，圈粉无数，这是对抖音一次非常成功的应用案例，它让年轻人真正对文物感兴趣。抖音是个载体，关键要正确利用。”
调研小组队长陆扬谈到，“温婉”等人的被封、抖音广告业务的被暂停正是体现了中央对抖音中存在的低俗化、暴力倾向等不正之风的强烈打击，国家相关部门如何进行整治引导，公司自身如何完善，社会如何正确地实施舆论监督是一个难题，抖音的整治，任重而道远。
抖音这么火，当下的网红如何选择呢
在现代社会，网络高度发达，各种直播平台及微博等造就了一大批“网红”。那么他们会不会采取入驻抖音的手段，来提高自己的影响力进而提高自己的变现能力呢？就此南京财经大学抖音短视频调研小组对两位对于是否入驻抖音采取不同措施的“网红”进行了线上采访。
在对一位坐拥13万粉丝的微博美妆博主小西（化名）采访时。小组成员了解到，对于美妆博主而言，抖音可以说是多了一个吸粉的平台、多了一种变现的渠道。通过抖音可以发布一些美妆产品的软广也可以吸纳更多的粉丝。但对于小西而言，她认为虽然抖音的特效滤镜较方便，通过精心制作的视频可以吸引一大批粉丝，但需大量时间精力去经营，对于高质量视频拍摄的技巧又存在一定的门槛，拍摄时间又受到了很大的限制（新用户只有15秒的拍摄时间），很难达到很好的广告效果，因此渐渐退出了抖音。
作为美妆博主，其日常推送大部分为美妆教学，其主要收入来源为各大品牌的广告，抖音这个平台对于他们的热度，粉丝量来说起到一个锦上添花的作用，但这也必须有足够的时间精力去学习如何拍摄，去经营抖音号的日常运作。
而对于虎牙主播小梵而言，她起初使用抖音是出于兴趣，但后来，这也在一定程度上增加了她的变现能力。通过抖音视频的拍摄，她成功地与一些商家合作拍摄了少量广告，同时，部分视频的爆红也增加了她在虎牙直播平台上的粉丝数目，达到了一定的引流的效果。她表示，在她进行直播时，也会看到不少的弹幕说是从抖音过来的，因此选择持续的拍摄抖音视频。对于主播而言，抖音这个平台相当于为她的事业的一个助推器。主播主要活跃于所签约的平台，其他的社交软件，一如抖音、微博之类的，用于吸粉及与粉丝互动。抖音对于他们来说，可以说是开辟了新大陆，两方各取所需。
“抖音”这一信息时代的新兴产物，正代表着中国短视频行业的尖端力量，在蓬勃发展的同时渐渐渗入人们的生活。事物的发展总是一个循序渐进的过程，抖音的一些问题也随其发展而逐渐显现，抖音公司该如何做，人们该如何对待这个软件，网红该如何与这个软件完美对接，都还有很长的路要走。
管理科学与工程学院
2018年8月21日
陆一凡/文 图
